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伊春2019年消费品市场发展综述

来源:伊春市统计局 发布时间:2020-01-22 关闭窗口 打印本页

  消费是经济增长的重要“引擎”,是我国经济发展巨大潜力所在。面对国际形势错综复杂、中美贸易战反复加剧的局面,国内经济下行压力不断加大,国内消费对经济拉动的作用显得尤为重要。2019年,在国际国内大环境影响下,伊春市委市政府牢固树立新发展理念,积极拓展全省旅发大会在伊春召开的积极影响,着力扩大消费需求,加快推动消费转型升级,消费品市场总体呈现稳中趋缓的运行态势。

  一、消费品市场运行情况

  今年以来,全市消费品市场呈现稳中趋缓的发展走势,始终高于全省社会消费品零售额增长速度和全市GDP增长速度。

  (一)市场总体运行平稳,消费对经济贡献表现抢眼。全市消费品市场平稳增长,一季度实现良好开局,社会消费品零售总额增长7.7%,高于全省平均速度1.3个百分点,高于全市GDP增速1.8个百分点。上半年开始回落,增长7%,高于全省平均速度0.6个百分点,高于全市GDP增速0.9个百分点。前三季度增长7.1%,高于全省平均速度0.9个百分点,高于全市GDP增速1.8个百分点。全年增长6.7%,增速比全省增速高出0.5个百分点,比全市GDP高1.2个百分点。

  (二)批发零售业占据“大半江山”,是拉动消费的中坚力量。各大商家针对重要传统节日,设计和策划了各具特色的展销和促销活动,创造消费热点,激发消费需求。全市批发和零售业零售额同比增长5.7%,占全社会消费品零售额比重为69.3%,其中,批发业零售额占全市社会消费品零售额比重为5.9%,零售业零售额占全市社会消费品零售额比重为63.4%。批发零售业稳步增长,有力地支撑了消费品市场持续健康发展。

  (三)住宿餐饮业快速发展,市场份额不断加大。随着全市城乡居民收入水平持续提高,生活质量不断改善,生活节奏逐步加快,在外用餐明显增多,同时休闲时间增加,旅游成为城乡居民的消费热点,推动了住宿餐饮业市场稳步发展,住餐业占全市社会消费品零售额的比重也在逐渐攀升。2019年,全市住宿和餐饮业零售额同比增长4.2%,占全社会消费品零售额比重为30.7%。

  (四)消费热点逐步转换,消费结构悄然升级。随着生活水平的日益提高,人们对美好生活的意愿更为强烈,带动消费升级类商品销售不断升温。从限上单位商品零售分类情况看,有20类商品零售额增速增长,与居民生活密切相关的饮料类和粮油食品类增势稳健,增速同比分别提高13和3.4个百分点;以提高居民生活水平的金银珠宝类增长28.7%、化妆品类增长13.3%、家具类增长13%、医疗保健品类增长13%。商品类值增幅年度间的变动情况,体现全市居民消费热点逐步转换。

  (五)生态旅游拉动强劲,带动消费作用明显。2019年,市委市政府全力打造伊春全域旅游,以全省旅发大会为新起点,旅游产业提档升级,创新发展。全年旅游收入实现165.2亿元,同比增长13.5%。旅游接待人数达到1782.5万人,同比增长12.5%。旅游业为消费品市场注入了活力,助推批零住餐业稳步向好发展,为全市消费品市场持续健康发展发挥了积极作用。

  二、稳中有降的因素分析

  2019年,社会消费品零售额增幅和在全省位次持续回落,需要予以关注,回落因素有以下几点:

  (一)居民消费受收入和储蓄影响较大。一是居民收入增速放缓直接影响居民消费水平的持续升高。2019年,全市城镇常住居民人均可支配收入同比增长6%,同比下降0.4个百分点。收入是消费的直接源泉,有收入才能有消费,才愿意消费、敢于消费,才能提振居民消费信心。激活消费品市场,还需进一步提高居民收入。二是住户储蓄规模持续扩大。2019年末,全市住户存款余额达558.3亿元,比上年同期增加64.1亿元,增长13%。储蓄额的增长速度远远超过了可支配收入的增长速度,收入增长不高,存款余额不断扩大,相应地挤压消费能力和消费规模。

  (二)零售传统业态内部发展有所分化。网络购物由于便宜快捷、品种众多、省时省力、货源广泛和对比方便等特点,足不出户能买到天下商品,越来越适应目前的快节奏生活,已经成为人们新的购物方式,这种新型消费模式打破了传统消费的地域界限,对传统商贸企业带来了巨大冲击,零售业龙头大商集团全年零售额同比增长0.2%,低于全市消费品零售额增幅6.5个百分点。互联网的飞速发展,是经济发展浓重墨彩的一笔,越来越深刻地影响着人们的消费观念和消费市场的格局,对传统零售业发展冲击将持续扩大。

  (三)人口消费支撑力量逐年减弱。消费说到底是人的支出,有人口流量才能有规模消费支出。据市公安局初步统计,2019年末全市户籍人口总数为112.4万人,比年初减少1.7万人。伊春市人口数量逐年下降,而且地处偏远,气候严寒,位置相对闭塞,外来人员相对较少。相当数量的学生、退休人员和外出务工者常年在外地居住,异地消费。“候鸟”现象越来越突出,过了国庆节,伊春居民就纷纷南下,找气候温暖的地方过冬。外出的人员远远多于进入的人员,对本地的消费品市场有相当程度的影响。

  (四)传统消费与新兴消费的转换动力不足。一些新兴消费领域发展相对滞后,消费环境、消费成本约束一定程度上制约了消费转型升级进程,产品结构升级滞后于消费需求变化,高品质产品和服务有效供给不足,旅游、文化、教育、医疗、养老等领域仍存在发展不平衡不充分问题,制约了消费需求的持续扩大。

  (五)限上企业拉动能力较弱。伊春市限上批零住餐企业规模普遍偏小,全市限上批零住餐单位合计为189户,其中限上法人单位仅为43户,限上单位特别是限上法人单位数量少、规模小,经营状况普遍不善,一定程度上制约了全市社会消费品零售额的快速增长。2019年,43户限上法人批零住餐企业零售额增幅下降5.5%,相当数量企业不但没有起到良好的拉动作用,还起到了负作用,占全部零售额比重仅为7.6%。限上单位占社会消费品零售额的比重为18%,比同期减少9.4个百分点,限上单位占全部消费品零售额比重亟待提高。

  (六)旅游对贸易业的影响加大。2019年夏季,由于旅游旺季一直低温多雨,导致没有出现往年火爆的“一床难求”的局面,住餐业跟往年相比显得萧条很多。但是在8月末,全省旅发大会在伊春召开,短短的时间,伊春聚集了大量的外来旅游者,出现了短暂的“金九银十”场面,但随着国庆长假结束,伊春进入了比较冷的季节,又迅速恢复到平静的状态。全年旅游收入增长13.5%,但比上年回落15.3个百分点,旅游接待人数增长12.5%,但比上年回落13.5个百分点。旅游业对伊春的影响越来越突出。

  三、促进消费品市场发展的建议

  面对日益复杂的经济形势,从供需两端发力,积极培育重点消费领域细分市场,提升居民消费能力,切实增强消费对经济发展的基础性作用。

  (一)加强政策引导支持,优化消费市场环境

  加强各项稳增长、促消费政策的有效落实,充分发挥政策引导对消费的刺激作用,充分激发和释放市场主体活力。一是加快推进适应新消费、新产业、新业态发展需要的制度建设,破除阻碍消费升级的体制机制障碍。二是扩大网络覆盖面,积极发展以物流配送为主要内容的现代流通组织形式,提高消费便利性。三是优化消费环境,强化市场引导和公共服务,规范市场秩序,强化市场管理和商品质量管控,严打假冒伪劣,严惩“黑心”商品、旅游“宰客”等不法行为,降低消费安全隐患,引导企业公平竞争和居民放心消费。

  (二)增强居民消费信心,激发释放消费活力

  收入是消费的前提和基础。建立劳动报酬稳定增长机制,多渠道促进居民增收,进一步提高居民消费信心和消费能力;发挥好政府再分配调节职能,加快推进基本公共服务均等化,缩小收入分配差距,增加对低收入群体的补贴,挖掘低收入人群的消费潜力。积极推进社会保障体系建设,完善养老、医疗、住房等保障措施,保障城乡居民“有钱花,有处花”,增加社会培训密度,教授居民生活技能,积极稳妥解决“看病难、上学贵、买房贵”问题,消除居民消费的后顾之忧,改善居民消费预期,充分释放居民消费潜力。

  (三)企业积极主动作为,促进线上有机融合

  企业和商家积极面对日益增大的市场压力,积极开拓新的业务增长点,助推消费增长。流通企业以提品质,增体验、降成本、融智能、便消费为方向,加快变革和创新,为消费者提供了多品种、多层次、全方位的需求。在节假日、店庆日等传统优惠之外,将“双11”、“双12”等网络促销日与线下活动有机结合,采取各种措施加大促销力度,积极主动降低门槛,面向大众开拓客源,扩销增效,在营销模式上不断推陈出新,比如社群营销,定点红包等形式。优惠活动日益增多,进一步激发居民的消费潜力和积极性,促进消费市场繁荣发展。

  (四)积极培育消费热点,加快消费升级步伐

  个性化、多样化消费渐成主流,顺应居民消费结构升级大趋势,加快供给侧结构性改革和新兴消费领域的拓展,发挥政策杠杆作用,从注重有形产品消费向与服务消费并重转变,从满足大众消费向个性化消费转变。一是促进商业与文化、教育、娱乐、养生等服务业融合发展、集聚发展,以服务消费的快速增长带动相关实物、住宿、餐饮等消费的增长,实现良性互动。积极培育绿色消费、旅游消费、教育文化消费、健康养老消费等新兴消费热点,满足消费升级需求,形成多点带动。二是适应生活消费质量提升的新需求,大力提升商品品质和技术水平,改善产品和服务供给,不断释放潜在消费需求。围绕“增品种、提品质、创品牌”,加快品牌品质提升,增加中高端商品供给,推进消费升级,更好地满足消费者个性化、差异化需求。